(一)傳統(tǒng)媒體
目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體是我國(guó)傳媒市場(chǎng)的中流砥柱,擔(dān)當(dāng)著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色,是新聞專業(yè)畢業(yè)生首選的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類型多樣,不同的傳統(tǒng)媒體對(duì)人才也會(huì)有不同的要求。
1.報(bào)業(yè)
最近幾年,中國(guó)報(bào)紙彼此之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,人才需求量極大,南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都舉辦過(guò)大型招聘會(huì)招兵買馬。電子媒介強(qiáng)大的時(shí)效性迫使報(bào)紙媒體充分發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì),著力于調(diào)查性報(bào)道和分析性報(bào)道,因而對(duì)應(yīng)聘者也提出了更有針對(duì)性的要求。例如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》要聞部招聘記者要求:“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力,具有較強(qiáng)的文字功底;具有宏觀經(jīng)濟(jì)與政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和調(diào)查性報(bào)道經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先!
依據(jù)事業(yè)化程度強(qiáng)弱以及企業(yè)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的成熟度,可簡(jiǎn)略地把報(bào)業(yè)依次分為高端黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)、品牌度高的報(bào)業(yè)集團(tuán)、各地都市報(bào)。
高端黨報(bào)如《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》,每年的校園招聘名額有限,適合于重視身份認(rèn)同、希望工作穩(wěn)定的名校研究生。
行業(yè)報(bào)紙例如一些國(guó)家部門的機(jī)關(guān)報(bào)紙,其待遇有高有低,與所在行業(yè)的關(guān)聯(lián)度較大。對(duì)某一行業(yè)有濃厚興趣的研究生,可考慮加入。
總體來(lái)看,事業(yè)單位化的媒體雖然其待遇與地位有保證,但對(duì)于有新聞理想與事業(yè)追求的研究生來(lái)說(shuō),并不一定是最優(yōu)選擇,尚需結(jié)合自身情況酌情考慮。
具有全國(guó)知名度的報(bào)業(yè)集團(tuán),其待遇優(yōu)厚(如《南方傳媒》與《廣州日?qǐng)?bào)》的錄用者一般能在3年內(nèi)達(dá)到年薪10萬(wàn)左右),且具有較大的事業(yè)成長(zhǎng)空間,當(dāng)然由于名額有限,競(jìng)爭(zhēng)程度非常激烈。
其他區(qū)域性報(bào)業(yè)集團(tuán)的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平,尤其是一些在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)處于壟斷地位的都市報(bào)(如鄭州《大河報(bào)》、四川《成都商報(bào)》、湖北《楚天都市報(bào)》),其待遇也比較可觀。
應(yīng)聘報(bào)業(yè)方向的研究生應(yīng)發(fā)揮自身的積極性與主動(dòng)性,通過(guò)各種信息渠道了解招聘信息,而且應(yīng)提前做好準(zhǔn)備(實(shí)習(xí)經(jīng)歷、發(fā)表的新聞作品都會(huì)有所幫助)。多數(shù)報(bào)紙偏重于招收有知名報(bào)社實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)且發(fā)表了一定新聞作品的應(yīng)聘者。
2.廣播電視業(yè)
作為市場(chǎng)占有率最大的傳播媒介,廣播電視節(jié)目具有很強(qiáng)的社會(huì)性,要求從業(yè)者能夠深入社會(huì)方方面面,熟悉節(jié)目的策劃和制作流程,具備較強(qiáng)的交際能力,善于同聽(tīng)眾、觀眾交流溝通。
目前廣播電視業(yè)多采取市場(chǎng)化運(yùn)作,每年都要引進(jìn)大量的人才。雖然各電視臺(tái)招聘人數(shù)眾多,但一般待遇較低,有較長(zhǎng)的項(xiàng)目實(shí)習(xí)期,因此實(shí)踐競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大。適合真正對(duì)廣播電視業(yè)有熱情,并且在制播技術(shù)上有突出能力的研究生加入。
3.期刊業(yè)
期刊媒體強(qiáng)調(diào)個(gè)性,市場(chǎng)定位“窄眾化”,針對(duì)性強(qiáng),一般要求記者、編輯兼具某一領(lǐng)域的專門知識(shí),同時(shí)有較強(qiáng)的文字表達(dá)力。相比573家出版社,1037 種報(bào)紙,我國(guó)擁有9468種期刊的期刊業(yè),無(wú)疑是吸納新聞傳播學(xué)人才的一支不可忽視的力量。我國(guó)的期刊分多種類別,其中自然科學(xué)、技術(shù)類有4713種,哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類有2339種,綜合類有479種,文化、教育類有1175種,文學(xué)、藝術(shù)類有613種,期刊業(yè)的繁榮發(fā)展,每年需增加數(shù)十萬(wàn)采編人員。時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)尚類雜志是我國(guó)雜志業(yè)的主流,此類雜志長(zhǎng)期需要一批擁有專業(yè)知識(shí)背景的記者和具備強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的編輯來(lái)形成雜志風(fēng)格,參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
總的來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)媒體,尤其是以中央電視臺(tái)、新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》等為代表的“大牌”媒體,在人才引進(jìn)上有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求:應(yīng)聘者的學(xué)歷一般在碩士或碩士以上;不僅要求應(yīng)聘者“采、寫、編、評(píng)”等新聞專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬,更要具備法律、財(cái)經(jīng)、科技等其他專業(yè)知識(shí)背景以適應(yīng)受眾需求分化的趨勢(shì);同時(shí)還要有深刻的分析能力和強(qiáng)大的策劃能力,以獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)來(lái)評(píng)論新聞、傳播信息。
就業(yè)秘笈:在讀研期間,廣泛涉獵其他專業(yè)學(xué)科,可選修一些實(shí)用性、專業(yè)性較強(qiáng)的課程(如市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)研究等),加強(qiáng)自身的知識(shí)儲(chǔ)備,將自己打造為復(fù)合型人才;同時(shí)盡可能進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)媒體實(shí)習(xí),有質(zhì)量的實(shí)習(xí)經(jīng)歷不僅會(huì)使你得到應(yīng)聘部門的賞識(shí),也會(huì)打開(kāi)你的視野,使你認(rèn)清自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),在以后的學(xué)習(xí)工作中揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。
(二)新媒體
新媒體的“新”主要是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的,包括網(wǎng)絡(luò)媒體與其他新媒體(如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等)。
相比傳統(tǒng)媒體,以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體,在信息時(shí)代是最具潛力的朝陽(yáng)行業(yè)之一。隨著技術(shù)手段的不斷更新,網(wǎng)絡(luò)媒體處在“發(fā)展進(jìn)行時(shí)”,具有巨大的發(fā)展?jié)摿。正因如此,網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、富有創(chuàng)造力的人才來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng),在遠(yuǎn)未飽和的市場(chǎng)上搶灘登陸,打造未來(lái)數(shù)字時(shí)代的 “傳媒航母”。此外,作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),新媒體行業(yè)更需要市場(chǎng)高手來(lái)策劃有效消費(fèi),因此媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的人才也大受歡迎。
由于沒(méi)有傳統(tǒng)路徑制約,網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于“企業(yè)化運(yùn)作”。目前,網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)律,廣告經(jīng)營(yíng)人才也很適合投身網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體不像報(bào)紙期刊業(yè)“求精求!钡挠萌诵枨,其對(duì)個(gè)人的經(jīng)營(yíng)意識(shí)與創(chuàng)新精神方面要求更高。
就業(yè)秘笈:讀研期間,可多讀媒介經(jīng)營(yíng)管理、傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷方面的書籍,關(guān)注產(chǎn)業(yè)新聞,了解國(guó)內(nèi)外傳媒市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律。學(xué)習(xí)一些網(wǎng)站制作技巧以及相關(guān)的技術(shù)軟件也非常必要。
此外,在學(xué)習(xí)與實(shí)踐期間,注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí)與市場(chǎng)嗅覺(jué)很重要。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,新媒體的用人標(biāo)準(zhǔn)明顯不同,其需求的專業(yè)方向也相對(duì)廣泛。
(三)廣告公司
在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代,品牌競(jìng)爭(zhēng)理念為人熟知。為了能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位,商家對(duì)廣告的投入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱為21世紀(jì)最具“錢”景的行業(yè)之一。目前這個(gè)行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術(shù)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)素質(zhì)并在這些專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和一技之長(zhǎng)的人才,以及在電視、廣播、報(bào)紙等擁有一定經(jīng)驗(yàn)和人脈的從業(yè)者。擁有較強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力,能夠很好領(lǐng)會(huì)客戶要求,有團(tuán)隊(duì)精神,敬業(yè)奉獻(xiàn)、思維敏捷的新人在該行業(yè)會(huì)很快脫穎而出。
就業(yè)秘笈:要想得到知名廣告公司的入場(chǎng)券,你需要有天馬行空的想象力、綿綿不絕的創(chuàng)意想法以及專業(yè)的審美眼光,這些可以通過(guò)大量接觸和欣賞不同的廣告作品、參觀各種藝術(shù)文化展覽的方式來(lái)培養(yǎng)。此外,媒體實(shí)習(xí)的經(jīng)歷可以積累一定的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和人脈資源。
廣告公司高強(qiáng)度的工作,對(duì)于快速獲取專業(yè)技能與積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn)是有所幫助的。總體來(lái)看,廣告公司適合有優(yōu)秀創(chuàng)意能力以及有此方向強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取心的研究生。進(jìn)入此行業(yè)的研究生,最好具備足夠的興趣與個(gè)人特長(zhǎng)。
(四)政府部門
政府部門的工作崗位每年都吸引了大批的公務(wù)員報(bào)考者。新聞傳播學(xué)研究生主要傾向于去新聞出版局、廣電局及其他各級(jí)政府機(jī)關(guān)的宣傳部、新聞研究中心、文化交流部、信息部等重要部門,從事對(duì)報(bào)刊和音像圖書出版、廣播電影電視事業(yè)的管理,以及新聞、信息宣傳策劃及公文稿件撰寫等工作。
就業(yè)秘笈:公務(wù)員考試是進(jìn)入政府部門工作的第一道門檻。要想取得好成績(jī),應(yīng)該在課余時(shí)間多關(guān)注國(guó)家的發(fā)展動(dòng)態(tài)和國(guó)際政治形勢(shì),認(rèn)真準(zhǔn)備國(guó)家公務(wù)員行政能力測(cè)試和申論考試。此外,還應(yīng)了解報(bào)考部門的工作性質(zhì),為復(fù)試做好準(zhǔn)備。公務(wù)員考試的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,不應(yīng)將其作為自己的唯一職業(yè)理想。
熱門職位
1.時(shí)尚雜志編輯
如果你看過(guò)電影《穿PRADA的惡魔》,那你一定會(huì)對(duì)梅麗爾·斯特里普飾演的魔鬼總編米蘭達(dá)記憶深刻。這位時(shí)尚雜志的女總編衣著光鮮,品位不凡,在上流社會(huì)中如魚得水,引領(lǐng)時(shí)尚潮流。當(dāng)下我國(guó)出版行業(yè)風(fēng)起云涌,以《時(shí)尚》、《瑞麗》、《男人裝》為代表的時(shí)尚暢銷雜志受到萬(wàn)眾矚目,新的時(shí)尚刊物也紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)。可以預(yù)見(jiàn),時(shí)尚雜志編輯行業(yè)對(duì)人才的需求趨勢(shì)也會(huì)持續(xù)上升。
2.出版策劃編輯
于丹的《論語(yǔ)心得》首次發(fā)行即創(chuàng)下近百萬(wàn)冊(cè)的銷售紀(jì)錄;郭敬明的最新小說(shuō)《悲傷逆流成河》首印量高達(dá)866666套;《細(xì)節(jié)決定成敗》在一年多的時(shí)間里,再版16次;名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《明朝那些事兒》,出版不到一年,發(fā)行量已達(dá)20萬(wàn)冊(cè)……這些圖書銷售排行榜上的頭版頭條,與出版策劃編輯在出版發(fā)行環(huán)節(jié)的創(chuàng)意策劃工作分不開(kāi)。2006年全國(guó)共新出版圖書128578種,能夠打造暢銷書的出版策劃編輯,自然成為我國(guó)出版業(yè)中最受歡迎的人才。
3.廣告策劃人
有人說(shuō):廣告做得好,石頭也能賣出鉆石的價(jià)錢。此話雖有吹捧虛假?gòu)V告的嫌疑,卻道出了廣告策劃的重要性。高質(zhì)量的廣告作品需要高質(zhì)量的廣告人才,然而廣告業(yè)作為一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè),卻面臨人才缺乏的瓶頸,具有整合營(yíng)銷、傳播、策劃的復(fù)合型廣告策劃人才更是緊缺。尤其是2006年允許外資廣告公司全資進(jìn)入我國(guó)后,像麥肯、WPP這些世界級(jí)大廣告公司登陸中國(guó)后大力招募本土人才,高層次的廣告策劃人更是搶手。廣告也因此被稱為最有“錢”途的行業(yè)。據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)的網(wǎng)上求職者的薪酬統(tǒng)計(jì),優(yōu)秀的廣告策劃人年薪平均在35萬(wàn)左右。
4.體育記者
2008年北京奧運(yùn)盛宴無(wú)不在挑起了中國(guó)傳媒業(yè)的神經(jīng)。據(jù)相關(guān)管理部門統(tǒng)計(jì),采訪北京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)內(nèi)外媒體將盛況空前,新聞?dòng)浾呷藬?shù)多達(dá)24萬(wàn)人,將比參賽隊(duì)員多出近萬(wàn)人,超過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì)。同時(shí)國(guó)家體育總局表示,中國(guó)的體育事業(yè)在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下將有一個(gè)持續(xù)的發(fā)展期。
5.新聞發(fā)言人
SARS、禽流感、松花江水污染……在一系列的公共危機(jī)事件中,新聞發(fā)言人這一職業(yè)逐漸被大眾接受。新聞發(fā)言人是官方的代表,一個(gè)成功的新聞發(fā)言人能夠在突發(fā)事件中準(zhǔn)確無(wú)誤地表明立場(chǎng),維護(hù)政府或企業(yè)的公眾形象。目前我國(guó)政府已建立完備的新聞發(fā)言人制度,部分大型國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、醫(yī)院、學(xué)校、金融機(jī)構(gòu)的新聞發(fā)言人制度也正在籌備中。主攻公共關(guān)系、新聞業(yè)務(wù)、傳播實(shí)務(wù)的傳播學(xué)研究生在該領(lǐng)域?qū)O受青睞。